隨著市場(chǎng)教育的成熟和消費(fèi)者健康意識(shí)的加深，集成灶行業(yè)成為了發(fā)展?jié)摿�巨大，競爭激烈的賽道，各大品牌紛紛加碼和入局。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)預(yù)計(jì)，2023年集成灶銷量將達(dá)到411萬臺(tái)，占到油煙機(jī)銷量的76.8%，并在銷售額上首次實(shí)現(xiàn)超越。

2023年才剛剛開始，在各個(gè)企業(yè)品牌還未有明顯的營銷動(dòng)作之時(shí)，浙派集成灶營銷與熱度都先行一步，打響了2023年品牌攻勢(shì)的**槍，領(lǐng)跑整個(gè)集成灶市場(chǎng)。新年新氣象！近日，浙派集成灶簽約當(dāng)紅實(shí)力派影星——殷桃成為其全新品牌代言人，雙方也將共同攜手演繹時(shí)尚健康的廚房美學(xué)，一起煥發(fā)高級(jí)生活的品牌之光。

多面發(fā)光，傳遞非凡女性力量

殷桃作為橫掃金鷹獎(jiǎng)、飛天獎(jiǎng)、白玉蘭獎(jiǎng)的中國電視劇三大獎(jiǎng)項(xiàng)的大滿貫視后，一直以來被大眾喜愛和認(rèn)可。出道二十多年，殷桃對(duì)自己始終保持著高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求，從不追隨流量和世俗利益，以精湛的演技作為底氣，以無數(shù)富有溫度的作品展現(xiàn)她對(duì)事業(yè)和生活的認(rèn)真態(tài)度；通過演繹不同的人物，殷桃完成了美好自我的塑造。

《楊貴妃秘史》中嬌羞嫵媚的楊玉環(huán)、《武則天秘史》里霸氣優(yōu)雅的女皇武則天、《雞毛飛上天》中熱烈敢拼的女企業(yè)家駱玉珠，《人世間》里為家庭任勞任怨，充滿母性光輝的鄭娟......她穿梭于不同時(shí)代，不同際遇的女性角色之間，一路上沉淀與突破，給觀眾帶來目不暇接的**；而回歸于現(xiàn)實(shí)生活，舉手投足之間亦都顯現(xiàn)出獨(dú)立、自主、優(yōu)雅的光彩。

近年來，演藝圈掀起的流量熱潮逐漸趨于理性，像殷桃這樣多面發(fā)光的資深女明星，本身就是娛樂圈的寶藏，解鎖歲月沉淀后的成熟魅力，極具啟迪意義，不僅能夠與同年齡層的群體產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴，還能夠吸引年輕一代（尤其是女性群體）。

魅力無限，演繹全新品牌形象

越是想要有長線發(fā)展的品牌，越是會(huì)珍惜自己的“羽毛”，在代言人選擇上也是會(huì)慎之又慎，不浮于表面的流量效應(yīng)。代言人與品牌的契合度越高，那么發(fā)揮的能量將被無限放大。浙派集成灶始終堅(jiān)持“廚房時(shí)尚派、排煙實(shí)力派”品牌定位，通過打造浙派“1+1”時(shí)尚廚房，走智能化、時(shí)尚化、高性價(jià)比之路。

此次浙派代言人的選擇更多地是關(guān)注女性內(nèi)在的力量和成長，關(guān)注深層次的價(jià)值認(rèn)同與情感共鳴，也必然會(huì)在消費(fèi)者培育與品類價(jià)值認(rèn)知方面都將獲得較好的強(qiáng)化作用。特別值得一提的是，為了進(jìn)一步擴(kuò)大在終端市場(chǎng)的品牌影響力，提升品牌形象，浙派還在所有的終端店面、第三代店面的整改（包括新客戶的建設(shè)新店）的過程中，都重新設(shè)計(jì)了店面形象，將終端門店場(chǎng)景煥新升級(jí)，彰顯品牌力。

與此同時(shí)，浙派在今年還積極進(jìn)駐紅星美凱龍、嵊州國美電器等零售渠道，與更多的消費(fèi)者見面。具體來看，在門店活動(dòng)方面，浙派仍會(huì)重點(diǎn)打造時(shí)尚廚房征集、以舊換新、爆品熱賣等吸引流量、帶動(dòng)銷量，引領(lǐng)新時(shí)代時(shí)尚潮流；在戰(zhàn)略執(zhí)行方面，浙派將會(huì)繼續(xù)投入高鐵代言人廣告等傳播方式并形成矩陣效應(yīng)，從而賦能終端，爆破市場(chǎng)；在產(chǎn)品呈現(xiàn)方面，“高配、精致與極致”始終貫穿于浙派全線產(chǎn)品群之中，傳遞“藏不凡”的美學(xué)追求。

寫在**后：

可以看到，殷桃的個(gè)人形象與浙派的品牌形象重合度相當(dāng)高。此番時(shí)尚浙派與實(shí)力殷桃的攜手合作相得益彰，同樣是內(nèi)外兼修的寶藏，實(shí)力、時(shí)尚與“沉淀之美”是他們兩者之間的**大公約數(shù)。相信，浙派在簽約全新代言人后，也將在新的一年爆發(fā)出更大的品牌聲量，伴隨著全新門店形象的升級(jí)，一派新氣象的浙派集成灶，也將迎來一段加速奔跑的新發(fā)展時(shí)期！